Η New Balance δραστηριοποιείται στον χώρο της αθλητικής ένδυσης και υπόδησης για πάνω από 100 χρόνια. Η μάρκα είναι ιδιαίτερα γνωστή για τα υψηλής ποιότητας αθλητικά παπούτσια της και τα παράγει στην Αγγλία και την Αμερική.
Καινοτόμος σχεδιασμός
Το 1906, ο William J. Riley άρχισε να μελετά τα κοτόπουλα στην πίσω αυλή και παρατήρησε ότι τα κοτόπουλα είχαν τέλεια ισορροπία χάρη στα τρία τους πόδια. Ο Ράιλι χρησιμοποίησε αυτή τη γνώση για να ιδρύσει την εταιρεία New Balance. Έκανε τη διαφορά φτιάχνοντας παπούτσια που παρέχουν ιδανική ισορροπία και άνεση, με υποστήριξη σε τρία διαφορετικά σημεία. Τα κοτόπουλα ήταν επίσης και η έμπνευση για το εμπορικό σήμα – αυτό ακριβώς όπου είναι η New Balance, δηλαδή „Νέα Ισορροπία“.
Τι σημαίνουν οι κωδικοί των New Balance;
Ίσως έχεις παρατηρήσει ότι τα μοντέλα παπουτσιών New Balance έχουν νούμερα και γράμματα ως κωδικούς. Αυτό το σύστημα δημιουργήθηκε από τον Arthur Heckler. Σύμφωνα με τον Heckler, ήταν σημαντικό για τους πελάτες να νιώθουν άνετα και όχι συναισθηματικά με τα ονόματα. Σύμφωνα με αυτό το σύστημα, ο κωδικός του παπουτσιού ξεκινά με ένα M ή W που δηλώνει το φύλο, ενώ το C στους κωδικούς CM και CW αντιπροσωπεύει τη συνεργασία.
Επώνυμες συνεργασίες
Μία από τις καλύτερες τακτικές μάρκετινγκ για την αθλητική μόδα είναι η συνεργασία με αθλητικές ομάδες και διάσημους αθλητές. Με βάση αυτό, η New Balance έγινε χορηγός ομάδων όπως οι New York Road Runners, οι Αμερικανοί New York Mets και σημαντικά ονόματα του NBA όπως ο Kawhio Leonard. Ταυτόχρονα, το Model 991 που φορούσε ο Steve Jobs το 2001 κέρδισε επίσης δημοσιότητα.
Ένας θρύλος στο τρέξιμο
Τη δεκαετία του 1970, το τρέξιμο ήταν μια πολύ δημοφιλής δραστηριότητα στη Βοστώνη. Η New Balance σημείωσε τεράστια επιτυχία καθώς βρέθηκε στο σωστό μέρος την κατάλληλη στιγμή. Η τάση του τρεξίματος, που αναμενόταν να περάσει με τον καιρό, έγινε εντελώς μόνιμη και εξαπλώθηκε και σε άλλες πόλεις. Κατασκευάζοντας εξαιρετικά παπούτσια για τρέξιμο, η New Balance υπέγραψε ένα από τα πιο δημοφιλή παπούτσια τρεξίματος με το εμβληματικό μοντέλο New Balance 320.
New Balance & Βιωσιμότητα
Η New Balance κάνει επίσης σημαντικά βήματα όσον αφορά την προστασία του περιβάλλοντος. Μέχρι το 2025, στοχεύει να προμηθεύεται βαμβακερά και δερμάτινα υλικά μόνο από βιώσιμες πηγές. Σχεδιάζει επίσης να μειώσει τις εκπομπές άνθρακα κατά 30% έως το 2030. Χωρίς να ξεχνάει τους υπαλλήλους της, ανακοίνωσε ότι θα ανοίξει μαθήματα κατάρτισης και ταλέντων για γυναίκες υπαλλήλους από το 2025.
Επώνυμες συνεργασίες
Μία από τις καλύτερες τακτικές μάρκετινγκ για την αθλητική μόδα είναι η συνεργασία με αθλητικές ομάδες και διάσημους αθλητές. Με βάση αυτό, η New Balance έγινε χορηγός ομάδων όπως οι New York Road Runners, οι Αμερικανοί New York Mets και σημαντικά ονόματα του NBA όπως ο Kawhio Leonard. Ταυτόχρονα, το Model 991 που φορούσε ο Steve Jobs το 2001 κέρδισε επίσης δημοσιότητα.