TOMS
Η TOMS είναι μια ιδιωτική εταιρεία μόδας που δημιουργεί υποδήματα, αξεσουάρ, ρούχα και για κάποιο λόγο και…καφέ! Η εταιρεία δραστηριοποιείται παγκοσμίως και έχει την έδρα της στο Λος Άντζελες. Το όνομά της βγήκε από τη λέξη «Tomorrow» ως μια οραματιστική προσέγγιση για ένα καλύτερα αύριο.
Ιστορία της μάρκας
Η εταιρεία ιδρύθηκε το 2006 από τους Alejo Nitti και Blake Mycoskie. Η ιδέα της δημιουργίας μιας εταιρείας παπουτσιών προέκυψε στον Blake Mycoskie αφού βοήθησε σε ένα πρόγραμμα διανομής παπουτσιών σε παιδιά χωρίς παπούτσια στο Αργεντινή. Έτσι ξεκίνησενα διανέμει παπούτσια τύπου alpargata, (δημοφιλή στην Αργεντινή). Το 2014 το 50% των μετοχών της TOMS αγοράστηκαν από την Bain Capital ενώ το 2019, μια ομάδα πιστωτών ανέλαβε την TOMS.
One Day Without Shoes
Το One Day Without Shoes είναι η ετήσια εκδήλωση τις TOMS που υλοποιήθηκε για πρώτη φορά το 2007. Στόχος της είναι η ενημέρωση του κοινού σχετικά με τη ζωή των παιδιών που έχουν οικονομικά προβλήματα και δεν μπορούν να αγοράσουν παπούτσια, ενθαρρύνοντας τους συμμετέχοντες να περπατήσουν χωρίς παπούτσια για μια μέρα, όπως υποδηλώνει και το όνομα. Η εκδήλωση χρηματοδοτείται π.χ. από το Discovery Channel.
TOMS ή Sketchers;
„Το 2010 η Skechers παρουσιάζει τα παπούτσια BOBS με αρκετές ομοιότητες με αυτά της TOMS. Αν και στην αρχή υπήρξαν κάποιες συνομιλίες για το αν συνιστά παραβίαση εμπορικών σημάτων τελικά δεν υπήρξε καμία διαμάχη καθώς τα TOMS και τα BOBS είναι αρκετά διαφορετικά μεταξύ τους και δεν προκαλούν σύγχυση στους καταναλωτές.“
One For One
Η TOMS είναι γνωστή για την ιδέα της για κάθε πώληση προϊόντος να δίνει ένα ζευγάρι παπούτσια σε ένα παιδί που τα έχει ανάγκη και προέρχεται από 70 διαφορετικές χώρες όπως: Αργεντινή, Γουατεμάλα, Αϊτή, Μεξικό, Αιθιοπία, Ρουάντα, Νότια Αφρική και Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτή η ιδέα αποτελεί μέρος της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης της TOMS. Το One for One είναι πλέον καταχωρημένο ως εμπορικό σήμα της. Το 2019, η TOMS αποφάσισε να αποσυνδέσει τον αντίκτυπό της από το One for One και να επικεντρωθεί στις επιχορηγήσεις. Η TOMS έχει προσφέρει πάνω από 10 εκατομμύρια ζευγάρια παπούτσια σε παιδιά από το 2006.
Σημαντικές συνεργασίες
Η TOMS κυκλοφόρησε διάφορες συλλογές σε συνεργασία με άλλες μάρκες. Η συνεργασία με τη Walt Disney οδήγησε σε συλλογές Disney x TOMS με διάσημους χαρακτήρες της Disney, όπως η Σταχτοπούτα, η Aurora και η Χιονάτη. Μια άλλη διάσημη συνεργασία ήταν με τη Marvel, με υπερήρωες Avengers. Η TOMS συνεργάστηκε επίσης με την σχεδιάστρια Tabitha Simmons, με την Eastern Congo Initiative, μια εταιρεία που ανήκει στον Ben Affleck για τη συγκέντρωση χρημάτων για προγράμματα βοήθειας στο Κονγκό. Μια μεγάλη συνεργασία ήταν και αυτή για το Africa Outreach Project με την Charlize Theron για τη δημιουργία παπουτσιών περιορισμένης έκδοσης όπου τα κέρδη δίνονται για να ωφελήσει την εκπαίδευση και την ιατρική υποστήριξη σε απομακρυσμένες περιοχές της Αφρικής που οι κάτοικοί της πάσχουν από AIDS.
TOMS ή Sketchers;
„Το 2010 η Skechers παρουσιάζει τα παπούτσια BOBS με αρκετές ομοιότητες με αυτά της TOMS. Αν και στην αρχή υπήρξαν κάποιες συνομιλίες για το αν συνιστά παραβίαση εμπορικών σημάτων τελικά δεν υπήρξε καμία διαμάχη καθώς τα TOMS και τα BOBS είναι αρκετά διαφορετικά μεταξύ τους και δεν προκαλούν σύγχυση στους καταναλωτές.“