GANT
Το όραμα ενός άνδρα να σχεδιάσει το τέλειο βαμβακερό πουκάμισο Oxford βρήκε τη θέση του στην ιστορία της μόδας. Ο Μπερνάρντ Γκαντ ήταν από την Ουκρανία και όπως πολλοί άλλοι μετανάστες που ήρθαν στη Νέα Υόρκη το 1914, ήταν αποφασισμένος να εξασφαλίσει ένα μέλλον που δεν θα μπορούσε ποτέ να επιτύχει στη χώρα του. Ξεκίνησε το ταξίδι του ράβοντας γιακάδες πουκάμισων και εκεί συνάντησε τη μελλοντική του σύζυγο, η οποία εργάστηκε για την ίδια εταιρεία ως ειδικός για κουμπιά και οπές.
Η αρχές της GANT
Μετά τον Β῾ Παγκόσμιο Πόλεμο, ο Bernard και ο συνεργάτης του ίδρυσαν μια μικρή εταιρεία πουκάμισων. Έραβαν πουκάμισα για μεγάλες αλυσίδες λιανικής όπως η Brooks Brothers. Το 1927, αποφάσισαν να μεταφέρουν την εταιρεία στο New Haven του Κοννέκτικατ. Κάθε πουκάμισο φέρει το γράμμα „G“, το οποίο ήταν το σήμα τους για ποιοτικά προϊόντα. Πολλοί πελάτες έψαχναν τότε αυτό το „G“ και όχι την επίσημη μάρκα. Η ζήτηση για πουκάμισα „G“ αυξήθηκε γρήγορα. Ο Β 'Παγκόσμιος Πόλεμος τελείωσε, και μετά από χρόνια φορώντας στολή, οι άνδρες λαχταρούσαν απεγνωσμένα για πιο casual ρούχα – όπως και οι δύο γιοι του Gant, ο Elliot και ο Marty, οι οποίοι είχαν επιστρέψει (ο ένας υπηρετούσε στην Πολεμική Αεροπορία των ΗΠΑ και ο άλλος στο Ναυτικό). Τα αδέλφια ενδιαφέρθηκαν πολύ για την αλλαγή στον τρόπο ντυσίματος. Μαζί με τον πατέρα τους άρχισαν να παίζουν με την ιδέα της δικής τους μάρκας.
Η GANT στο New Haven του Κονέκτικατ το 1949
Οι πελάτες που αναζητούν ποιοτικά πουκάμισα „G“ ραμμένα με τις μάρκες άλλων λιανοπωλητών θα μπορούσαν να αρχίσουν να απολαμβάνουν την μαρκα Gant. Το πρώτο νέο πουκάμισο ήταν μια τεράστια επιτυχία: ένα υλικό για αθλητικά ενδύματα και ένα κολάρο με κουμπιά. Η Gant ήταν ξαφνικά η κύρια μάρκα σε όλα τα καταστήματα των πανεπιστημίων Ivy League. Πολλά μοντέλα που πωλούνταν έχουν από καιρό γίνει θρύλος – ειδικά πουκάμισα με καινοτόμα στοιχεία προσαρμογής της Gant, όπως το locker loop ή ένα κουμπί στο πίσω μέρος του κολάρου που εμπόδισε την κίνηση της γραβάτας.
GANT και Σουηδία
Η Gant πούλησε την εταιρεία το 1967 και ανήκε σε πολλές μεγάλες αμερικανικές εταιρείες μέχρι το 1999. Μόνο τρεις Σουηδοί – ο Lennart Björk, Klas Käll και Staffan Wittmark – ανακάλυψαν ξανά τη μάρκα Gant και την καθιστούν παγκόσμια μάρκα τρόπου ζωής. Το 1980, η εταιρεία τους Pyramid Sportswear απέκτησε το δικαίωμα να σχεδιάσει τις δικές της συλλογές και να πουλήσει την μάρκα στη Σουηδία και αργότερα σε όλο τον κόσμο. Για είκοσι χρόνια, χάρη στις διεθνείς συλλογές τους με την επωνυμία Gant, οι Σουηδοί έχουν αναγνωριστεί παγκοσμίως. Αυτό που ήταν αρχικά μια μάρκα μόδας για τους άνδρες έχει εξελιχθεί με τα χρόνια σε μια παγκόσμια μάρκα τρόπου ζωής για όλη την οικογένεια.
Η θέση της GANT στην αμερικάνικη γκαρτναρόμπα
Η ζήτηση για την μάρκα εξαπλώθηκε γρήγορα – όπως και η δημοτικότητα ολόκληρου του στιλ της Ανατολικής Ακτής. Το 1951, όταν η τηλεόραση άρχισε για πρώτη φορά να εκπέμπει από ακτή σε ακτή, οι τοπικές τάσεις τη νύχτα έγιναν εθνικές τάσεις. Ο αθλητισμός είχε επίσης μεγάλο αντίκτυπο. Η δημοτικότητα του πανεπιστημιακού ποδοσφαίρου, τένις και μπάσκετ αυξήθηκε. Όλα αυτά ενθάρρυναν τον Gant να συνεχίσει να χτίζει το στιλ της Ανατολικής Ακτής. Πουκάμισα με κουμπιά και το rugger – ένα πουκάμισο ράγκμπι εμπνευσμένο από τη βρετανική μόδα ράγκμπι – έγιναν μπεστ σέλερ. Με αυτά τα πουκάμισα, τη δική του εκδοχή των chinos, των λεπτών πουλόβερ και των blazer, ο Gant συνέβαλε σε αυτό που τώρα ονομάζεται κλασική αμερικανική γκαρτναρόμπα.
Η δεκαετία των 60's
Στην αρχή των 60's, ο Τζον Φ. Κένεντι έγινε ο νεότερος πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών. Γεννήθηκε και μεγάλωσε στη Βοστώνη, εκπαιδεύτηκε στο Χάρβαρντ, είχε μια θερινή κατοικία στο Cape Cod και έγινε το τέλειο πρότυπο για το στιλ της Ανατολικής Ακτής. Εκείνη την εποχή, τα προϊόντα Gant πωλούνταν σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες. Η ζήτηση ενισχύθηκε περαιτέρω από πολλές διαφημιστικές καμπάνιες που βασίζονται στο στιλ της Νέας Αγγλίας – μια απλή, ειδικά αμερικανική προσέγγιση, την οποία βοήθησαν επίσης να ορίσουν. Η δημοτικότητα του στιλ εξαπλώθηκε περαιτέρω από ταινίες όπως Υπόθεση Τόμας Κράουν (1968) με τους Steve McQueen και Faye Dunaway στους πρωταγωνιστικούς ρόλους.
GANT και Σουηδία
Η Gant πούλησε την εταιρεία το 1967 και ανήκε σε πολλές μεγάλες αμερικανικές εταιρείες μέχρι το 1999. Μόνο τρεις Σουηδοί – ο Lennart Björk, Klas Käll και Staffan Wittmark – ανακάλυψαν ξανά τη μάρκα Gant και την καθιστούν παγκόσμια μάρκα τρόπου ζωής. Το 1980, η εταιρεία τους Pyramid Sportswear απέκτησε το δικαίωμα να σχεδιάσει τις δικές της συλλογές και να πουλήσει την μάρκα στη Σουηδία και αργότερα σε όλο τον κόσμο. Για είκοσι χρόνια, χάρη στις διεθνείς συλλογές τους με την επωνυμία Gant, οι Σουηδοί έχουν αναγνωριστεί παγκοσμίως. Αυτό που ήταν αρχικά μια μάρκα μόδας για τους άνδρες έχει εξελιχθεί με τα χρόνια σε μια παγκόσμια μάρκα τρόπου ζωής για όλη την οικογένεια.